竞价账户的层级是计划、单元、关键词、创意四个，层级也是从前面往后面来设置的。首先搭建计划，一般就是pc计划和移动端计划，然后计划下面根据自己情况详细的分单元，比如网络公司这块的话，就是行业词，公司词，地区词，疑问词等等。然后根据每个单元来选择适合的关键词，写出符合关键词的创意。到这一步，网站的框架就算搭建完成了。

第一，做好网站关键词的分类

不同的企业盈利模式也是不一样的，那对于企业去做推广的时候第一步就要做好网站关键词的分类，比如说有一家企业是做批发的，那就要把批发类的词做好分类，把厂家词做好分类，把产品词做好分类，好方便账户搭建关键词的放置。

第二，搭建账户之推广计划层级设

搭建账户的第一步就是先设置一个计划名称，如我们深度网的计划名称："营销型网站"为该推广计划的名称。计划预算与地区：为该计划设置一个合理预算来控制消费。如果该计划的消费幅度突然上升的话，会导致账户因达到设置的总预算而下线，所以推广计划的预算是必须设置的。计划投放地区：如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，只是设置不同的推广地区而已。

计划时间段：一般会根据分析目标客户的上网时间段设置。一般是设置在上班时间段，那有的企业的客户高峰期是晚上，那晚上就要安排值班的客服。

第三，搭建账户之推广单元层级设置

单元名称：可以以公司的盈利模式去分配，按批发类，厂家类，价格类，等进行细分，后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称。

第四，搭建账户之推广单元内关键词设置

关键词名称:将有关"营销型网站成功案例"所有关键词添加到该单元里面即可。匹配模式匹配模式，关键词的匹配模式有三种，精确匹配，短语匹配(精确包含，同义包含，核心包含)，广泛匹配，此外还要记得设定否定关键词。

第五，搭建账户之推广单元内的创意设置

创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红(一条创意中要包含2-3个通配符。)，相关(撰写的创意要和关键词高度相关)，通顺(网民看到你的创意要读得通顺)，吸引(能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣)。

小结，那一般比较简单的账户就是先做计划-单元-单元关键词-撰写创意这样的流程，那在搭建好账户之后，我们就要对企业的一些不需要去做的关键词去屏蔽，比如说我们北京竞价推广公司是做竞价托管的公司，那我们需要屏蔽的词就是竞价登录这样不相关的词，这样就可以避免一些不相关的流量，从而提高网站流量的精准度。